PARI x ФК НН x М. Горький

О проекте

«Безумство храбрых» — городской перфоманс на улицах Нижнего Новгорода к 155-летию Максима Горького. В проекте объединились букмекер PARI, футбольный клуб «Пари Нижний Новгород» и горьковская тема. Задача — сделать объекты, которые заметят с улицы, свяжут футбол с юбилеем писателя и будут хорошо смотреться на фото.

Что сделали

• Футболка-фасад. Гигантская чёрная игровая футболка клуба во всю стену здания: логотип PARI на груди, эмблема клуба, спонсорские знаки на плечах и золотая вертикальная полоса, в которую мелким шрифтом вписан текст. Футболка появилась на двух фасадах — на кирпичной стене и на светлом историческом доме.
• Арт-объект «Горький 155». Высокая чёрная тумба: с одной стороны — золотой портрет писателя рядом с юбилейной цифрой 155 и белый рукописный автограф, с другой — золотой щит с эмблемой «Пари НН».
• Знак юбилея. Портрет и цифры собраны в один знак: профиль Горького плавно переходит в «155». Знак читается и на тумбе вблизи, и издалека.
• Единый графический язык для всех носителей: чёрный фон, золото, портрет и белая рукописная подпись. Те же цвета, что у формы клуба, поэтому футболка и тумба смотрятся как части одного проекта.
• Расчёт на любое время суток. Чёрно-золотая гамма одинаково хорошо видна и днём на солнце, и вечером под гирляндами и фонарями пешеходной улицы.

Объекты стояли в центре города, и прохожие останавливались и фотографировали их. Для заказчиков это способ напомнить о себе в городе без привычной наружной рекламы: через событие, о котором люди сами рассказывают в соцсетях.