Сколько стоит логотип и от чего зависит цена

Один дизайнер берёт за логотип как за ужин в кафе, другой — как за подержанную машину. Обе цены бывают честными. Всё зависит от того, что именно вы получаете за эти деньги. Разберём, из чего складывается стоимость логотипа, чтобы сравнивать предложения по сути, а не по итоговой цифре.

Что вы на самом деле покупаете

Логотип — это не только картинка. Хороший логотип решает несколько задач сразу:

• его узнают с первого взгляда и не путают с конкурентами;
• он читается на маленькой иконке в телефоне и на большой вывеске;
• он работает в одном цвете, на светлом и тёмном фоне;
• он подходит к тому, чем занимается компания, и к её клиентам.

Чтобы получить такой результат, дизайнеру нужно разобраться в бизнесе, посмотреть конкурентов, придумать несколько идей, выбрать лучшую и довести её до деталей. Нарисовать сам знак — малая часть этой работы. Поэтому цену определяет не время на рисование, а объём всего процесса.

От чего зависит цена

Глубина подготовки

Можно сразу рисовать по короткому описанию. А можно сначала изучить рынок, конкурентов и аудиторию. Второй путь дороже, но снижает риск получить логотип, похожий на десяток других в вашей отрасли.

Количество концепций

Одна идея или несколько разных направлений на выбор — это разный объём работы. Несколько концепций дают возможность сравнить и выбрать осмысленно, а не соглашаться с единственным вариантом.

Количество кругов правок

Уточните заранее, сколько правок входит в работу. «Безлимитные правки» звучат приятно, но часто означают, что процесс затянется без чёткого результата.

Знак, надпись или всё вместе

Логотип бывает только из надписи, только из знака или из того и другого. Собственный знак — отдельная задача: его нужно придумать, проверить на уникальность и сделать так, чтобы он жил без подписи.

Версии логотипа

Основной вариант, короткий, знак для аватара и иконки сайта, русская и латинская версии, вариант для тёмного фона. Чем больше версий, тем больше работы, но тем меньше проблем потом, когда логотип понадобится на сувенирной ручке или в шапке соцсети.

Например, для городского журнала ННСТИЛЬ мы сделали целую систему: основной логотип с подписью, короткий, знак «НН» для иконки и аватаров и латинскую версию — для светлого и тёмного фона.

Нужен ли стиль вокруг логотипа

Логотип без цветов, шрифтов и графики быстро «разъезжается»: каждый новый подрядчик подбирает к нему что-то своё. Поэтому логотип часто заказывают вместе с фирменным стилем. Это дороже, но сразу даёт целостный образ. Для компании Autostels мы сделали знак в виде стрелки из квадратов-пикселей, а из этих квадратов потом вырос фирменный паттерн для баннеров, презентаций и мерча.

Подробнее о разнице между логотипом, фирменным стилем и брендбуком — в статье «Фирменный стиль и брендбук: что входит и зачем это бизнесу».

Опыт исполнителя

Начинающий дизайнер, опытный фрилансер и студия стоят по-разному. За разницей обычно стоят опыт, проверенный процесс, портфолио в похожих задачах и ответственность за срок.

Почему дешёвый логотип может выйти дороже

Логотип за символическую цену часто собран из готового шаблона или купленной картинки. Такой знак может оказаться у десятков других компаний. А ещё он нередко плохо масштабируется: на визитке выглядит нормально, а на иконке превращается в кляксу.

В итоге через год-два логотип приходится переделывать. А это уже не одна работа, а две, плюс замена вывесок, визиток, упаковки и всего, что успели напечатать.

Что должно быть в результате

Чтобы сравнивать предложения честно, уточните, что вы получите на руки:

• логотип в векторе, чтобы его можно было увеличить до любого размера без потери качества;
• файлы для экрана и для печати;
• версии для светлого и тёмного фона и одноцветный вариант;
• точные значения цветов;
• названия шрифтов;
• короткие правила: минимальный размер, отступы, чего делать нельзя.

Если в предложении есть только «логотип в PNG», это повод задать вопросы.

Как получить точную оценку

Честную цену можно назвать только после того, как понятна задача. Чтобы оценка была быстрой и точной, подготовьте ответы на несколько вопросов:

1. Чем занимается компания и кто её клиенты?
2. Кто основные конкуренты?
3. Где логотип будет использоваться: сайт, соцсети, вывеска, упаковка, одежда?
4. Нужен только логотип или логотип со стилем?
5. Есть ли старый логотип, который нужно сохранить узнаваемым?
6. Какие логотипы вам нравятся и какие нет — и почему?
7. К какому сроку нужен результат?

С такими ответами студия поймёт объём работы и назовёт стоимость без догадок.

Коротко

Цена логотипа зависит от глубины подготовки, числа идей и правок, количества версий и того, нужен ли стиль вокруг. Сравнивайте не цифры, а то, что входит в работу и что вы получите на выходе.

Мы делаем логотипы и фирменные стили в Нижнем Новгороде и для клиентов из других городов. Подробнее — на странице «Брендинг». Хотите узнать, сколько будет стоить ваш логотип? Оставьте заявку.