Редизайн сайта: когда он нужен и как не потерять позиции в поиске
Признаки того, что сайту нужен редизайн, и чек-лист, как обновить дизайн и не потерять трафик из Яндекса и Google.
Редизайн нужен не тогда, когда сайт надоел владельцу, а когда он перестал справляться со своей задачей. Разберём признаки и главное правило: обновить дизайн и не потерять посетителей из поиска.
Признаки, что пора
- Сайт неудобно смотреть с телефона, а большая часть посетителей приходит именно с него.
- Заявок становится меньше при той же посещаемости.
- Сайт не отражает, чем компания занимается сейчас: новые услуги, новые клиенты, другой масштаб.
- Фирменный стиль обновился, а сайт остался в старом.
- Каждое изменение на сайте требует программиста и занимает недели.
Чем редизайн отличается от нового сайта
При редизайне можно сохранить структуру и контент, а обновить визуальный язык и удобство. Так мы делали, например, редизайн сайта HHS Baumer для промышленного B2B-сегмента. Если же структура сайта мешает продажам, честнее пересобрать его целиком.
Как не потерять позиции в поиске
- Выгрузите список страниц, которые приносят трафик, из Яндекс Вебмастера и Метрики.
- Сохраните адреса страниц. Если адрес меняется, настройте 301-редирект со старого на новый.
- Не удаляйте тексты, по которым страницы находятся в поиске. Их можно переписать и улучшить, но тема и ключевые слова должны остаться.
- Сохраните заголовки и описания страниц или улучшите их.
- Проверьте скорость. Новый дизайн не должен грузиться дольше старого.
- После запуска отправьте карту сайта в Вебмастер и следите за позициями первые недели.
Сделайте копию старого сайта
Перед запуском сохраните полную копию старого сайта: файлы и базу данных. Если что-то пойдёт не так, к нему можно вернуться за несколько минут.
Задумались о редизайне? Посмотрите, какие сайты мы делаем, и оставьте заявку.