Дизайн полиграфии: как подготовить макет к печати и не переделывать

Обидная ситуация: макет согласовали, тираж напечатали, а текст на визитке срезан у края, фото вышло мутным, а фирменный синий стал фиолетовым. Переделать файл можно за час, но деньги на тираж уже потрачены. Почти все такие ошибки ловятся заранее, ещё на этапе подготовки макета. Разберём, что проверить, прежде чем отправлять файл в типографию.

Начните с требований типографии

У каждой типографии свои технические требования: размер вылетов, формат файла, цветовой профиль, минимальная толщина линий. Обычно они есть на сайте или их присылает менеджер. Попросите их до того, как дизайнер начнёт работу, а не после.

Если типография ещё не выбрана, договоритесь с дизайнером о «средних» настройках, а после выбора подрядчика сверьте макет с его требованиями. Это займёт полчаса и сэкономит один лишний тираж.

Размер и вылеты

Резка в типографии никогда не бывает идеально точной: нож может уйти на миллиметр-два в любую сторону. Поэтому фон и картинки, которые идут «в край», заводят за линию реза. Этот запас называется вылетом, чаще всего он 2–5 мм с каждой стороны — точную цифру скажет типография.

Без вылетов на краях листа появится белая полоска. С вылетами она уйдёт в обрезки.

Проверьте и сам формат. Визитка, листовка, буклет со сгибами — у каждого изделия свой обрезной размер. Для сложных форм, например коробки или пакета, нужна развёртка с линиями сгиба и высечки. Её обычно присылает типография или производитель упаковки, и дизайн кладут прямо на этот шаблон.

Безопасные поля

Обратная сторона той же проблемы: всё важное — текст, логотип, телефон, QR-код — нельзя ставить вплотную к краю. При резке его может задеть. Держите отступ от линии реза хотя бы 3–5 мм, а для многостраничных изделий учитывайте ещё и корешок: часть страницы у сгиба «уходит» внутрь.

Простая проверка: распечатайте макет на обычном принтере в масштабе 1:1 и посмотрите, не слишком ли близко к краю текст.

Цвет: экран не равен бумаге

Монитор показывает цвет светом, а бумага отражает свет краской. Поэтому одинаковых цветов на экране и на бумаге не бывает. Что важно знать:

• Макет для печати делают в CMYK — в той цветовой модели, которой печатает типография. Если отдать файл в RGB, программа типографии сама переведёт его, и яркие цвета могут потускнеть.
• Фирменные цвета задают заранее. В брендбуке должны быть указаны значения для печати, а не только для экрана. Если их нет — это повод дополнить стиль. Подробнее о том, что входит в брендбук, мы писали в статье «Фирменный стиль и брендбук: что входит и зачем это бизнесу».
• Для точного цвета есть пантоны. Это готовые смесевые краски. Их используют, когда фирменный цвет должен совпадать на всех тиражах, например на упаковке.
• Бумага меняет цвет. На мелованной бумаге краски ярче, на офсетной и крафтовой — темнее и мягче. Учитывайте это при выборе материала.
• Чёрный бывает разным. Мелкий текст печатают одной чёрной краской, чтобы не было размытых краёв. Большие тёмные плашки, наоборот, часто делают «глубоким» чёрным — по требованиям типографии.

Если цвет критичен, попросите цветопробу. Это пробный оттиск, по которому видно, как макет будет выглядеть на бумаге.

Картинки и мелкие детали

Фото, которое прекрасно выглядит на сайте, в печати может оказаться мутным. Для печати картинкам нужно большое разрешение — ориентир 300 точек на дюйм в итоговом размере. Растягивать маленькую картинку бесполезно: резкости от этого не прибавится.

Проверьте и мелочи:

• тонкие линии и мелкий текст, особенно светлый на тёмном фоне, — они могут «залиться» краской;
• QR-код — отсканируйте его с готового макета и проверьте, что он ведёт по нужной ссылке;
• логотип — он должен быть в векторе, а не картинкой, скопированной с сайта.

Шрифты и текст

Если в файле не «зашиты» шрифты, у типографии текст может замениться на другой. Перед отправкой шрифты переводят в кривые или встраивают в итоговый файл.

И самое скучное, но важное — вычитка. Телефон, адрес сайта, даты, цены, имена и должности на визитках. Ошибку в номере телефона не исправить после печати. Хорошее правило — чтобы текст перед сдачей прочитал человек, который его не писал.

Формат файла

Чаще всего типографии принимают PDF с вылетами и метками реза. Не отправляйте «рабочие» файлы или картинки из мессенджера — при пересылке они теряют качество. Называйте файлы понятно: изделие, сторона, версия. Тогда никто не перепутает лицевую сторону с оборотом и старую версию с новой.

Короткий чек-лист перед отправкой

• Получены и учтены требования типографии
• Верный обрезной размер, есть вылеты
• Важные элементы не ближе 3–5 мм к резу
• Макет в CMYK, фирменные цвета заданы для печати
• Картинки в достаточном разрешении, логотип в векторе
• Шрифты переведены в кривые или встроены
• Текст вычитан, QR-коды проверены
• Файл в формате, который просит типография

Как это выглядит на практике

Мы готовим макеты сразу под печать, поэтому проверки из этого списка — часть обычной работы, а не отдельный этап. Примеры — в сборнике полиграфии: деловые бланки и визитки, календари, меню, развёртка новогодней коробки с линиями сгиба и наружная реклама. Для семейного производства «Дар семьи» мы делали этикетку, кольеретку, наклейки и пакеты, а для HR.doc — печатную продукцию и мерч.

Если вам нужна полиграфия, которую не придётся печатать дважды, посмотрите, как мы работаем, на странице «Дизайн полиграфии».

Оставьте заявку — подготовим макеты к печати под требования вашей типографии.