Как проходит разработка фирменного стиля: этапы и сроки

Фирменный стиль заказывают не каждый год, поэтому процесс часто кажется чёрным ящиком: отдали бриф, а через какое-то время получили логотип. На деле работа идёт по понятным шагам, и на каждом от заказчика нужно что-то своё. Разберём этапы по порядку и посмотрим, что ускоряет работу, а что тормозит.

Этап 1. Бриф

Всё начинается с вопросов. Дизайнеру нужно понять:

• чем занимается компания и что продаёт;
• кто её клиенты и где они встречаются с брендом: в интернете, в офисе, на упаковке, на улице;
• с кем компания конкурирует;
• что уже есть: старый логотип, цвета, материалы, которые нравятся или раздражают;
• какие носители нужны в первую очередь.

Что нужно от вас: честные ответы и один человек, который принимает решения. Если бриф заполняют пятеро и каждый пишет своё, стиль получится компромиссом, который никому не нравится.

Этап 2. Исследование

Дизайнер смотрит, как выглядят конкуренты и компании из соседних отраслей. Цель — не скопировать лучшее, а найти свободное место. Если у всех в отрасли синие логотипы со стрелками, ещё один синий логотип со стрелкой потеряется.

На этом же этапе собирают референсы: примеры настроения, цветов, шрифтов. Это помогает говорить на одном языке. «Строго, но не скучно» каждый понимает по-своему, а картинки снимают недопонимание.

Что нужно от вас: посмотреть подборку и сказать, что близко, а что точно нет.

Этап 3. Концепции

Дальше дизайнер показывает несколько направлений. Обычно это не просто логотипы, а логотип в окружении: как он смотрится на визитке, в соцсетях, на вывеске. Так проще оценить идею, чем по знаку на белом фоне.

У каждой концепции есть смысл. Например, в логотипе Data Go! три линии — это потоки данных, а у Passion Partners два пересекающихся кольца означают партнёрство. Смысл не обязателен для клиента, который увидит логотип на секунду, но он помогает компании рассказывать о себе и держит стиль цельным.

Что нужно от вас: выбрать одно направление. Попросить «взять шрифт из первого, цвет из второго и знак из третьего» можно, но обычно такая сборка разваливается. Лучше выбрать идею целиком и доработать её.

Этап 4. Доработка логотипа

Выбранную идею доводят до чистовой версии:

• выверяют пропорции и расстояния между буквами;
• проверяют, как знак читается в маленьком размере — на иконке приложения или фавиконе сайта;
• делают версии для светлого и тёмного фона, для русского и латинского написания;
• готовят короткую версию — только знак — для аватаров и мелких носителей.

Что нужно от вас: проверить логотип в реальных условиях. Распечатайте его, поставьте на аватар в мессенджере, покажите коллегам. Ошибки лучше найти сейчас, а не после печати тиража.

Этап 5. Фирменный стиль

Логотип — только часть стиля. Теперь дизайнер собирает систему вокруг него:

• цвета с точными значениями для экрана и для печати;
• шрифты для заголовков и текста;
• графические элементы — паттерны, линии, формы, которые узнаются даже без логотипа;
• стиль фотографий и иллюстраций;
• правила вёрстки — сетки и отступы.

Хороший фирменный элемент работает сам по себе. У Autostels, например, это паттерн из пиксельных квадратов: тот же квадрат, из которого собрана стрелка в знаке, появляется на баннерах, в презентациях и на мерче.

Этап 6. Носители

Стиль проверяют на тех вещах, которые компания будет делать чаще всего. Для одной это визитки, бланки и презентации. Для другой — упаковка и этикетки. Для третьей — соцсети, баннеры и вывеска.

Здесь часто становится видно, что какое-то правило не работает: цвет теряется на фотографии, шрифт плохо читается мелко. Стиль поправляют, пока это дёшево.

Что нужно от вас: список носителей, которые действительно понадобятся в ближайшее время. Не стоит заказывать пятьдесят макетов «на всякий случай» — лучше десять, которые пойдут в работу.

Этап 7. Брендбук и передача файлов

Последний шаг — собрать правила в документ. Брендбук нужен, чтобы со стилем мог работать любой дизайнер, типография или рекламный подрядчик без постоянных вопросов. Небольшой компании часто хватает короткого руководства на несколько страниц, крупной нужен подробный документ с примерами. Подробнее о том, что в него входит, — в статье «Фирменный стиль и брендбук: что входит и зачем это бизнесу».

Вместе с брендбуком вы получаете логотип во всех форматах, палитру, шрифты, графические элементы и макеты носителей.

Сколько времени это занимает

Единого срока нет. Он складывается из нескольких вещей:

• Объём. Только логотип, логотип со стилем или полный брендбук с десятками носителей — задачи разного размера.
• Новый бренд или обновление. Аккуратно освежить существующий логотип быстрее, чем придумать с нуля.
• Количество концепций и кругов правок.
• Скорость ваших ответов. Это самый недооценённый фактор. Неделя на согласование каждого этапа легко удваивает весь путь.
• Готовность материалов. Если тексты, фото и список носителей есть на старте, работа не стоит на месте.

Честный ориентир по сроку студия может дать только после брифа — когда понятен объём. Если вам называют точный срок до разговора о задаче, скорее всего, это шаблон.

Как сократить путь без потери качества

1. Назначьте одного ответственного с правом принимать решения.
2. Соберите всё, что есть, до старта: старые материалы, примеры, которые нравятся, список конкурентов.
3. Договоритесь о сроках согласования на каждом этапе заранее.
4. Не пропускайте этап носителей. Стиль, проверенный на реальных макетах, не придётся переделывать через полгода.
5. Начните с главного. Носители второй очереди можно сделать позже — по брендбуку.

Итог

Разработка фирменного стиля — это последовательность понятных шагов: бриф, исследование, концепции, доработка, система стиля, носители и брендбук. Чем активнее заказчик участвует в каждом из них, тем быстрее и точнее результат.

Если хотите обсудить фирменный стиль для своей компании, посмотрите, как мы работаем с брендингом, или напишите нам — мы в Нижнем Новгороде, но работаем с клиентами из любых городов.

Оставьте заявку